LinkedIn-Unternehmensseite optimieren: 9 Punkte, die wirklich zählen

Raphael Guldimann · Aktualisiert am 1.10.2026 · 8 Min. Lesezeit

Viele Schweizer KMU haben eine LinkedIn-Unternehmensseite. Wenige nutzen sie richtig. Oft steht ein Logo da, der letzte Beitrag ist vier Monate alt und die Follower sind vor allem eigene Mitarbeitende.

Diese Checkliste zeigt, wie ihr eure LinkedIn-Unternehmensseite optimieren könnt, damit sie Bewerbungen, Anfragen und Vertrauen bringt.

Warum die Unternehmensseite wichtig ist

LinkedIn ist das Business-Netzwerk mit ≈ 4 Millionen Mitgliedern in der Schweiz. Potenzielle Kundinnen, Bewerbende und Partner prüfen dort, ob eine Firma aktiv und glaubwürdig ist. Eine verwaiste Seite wirkt schlechter als gar keine.

Profil: die Basis in 4 Punkten

1. Slogan mit Nutzen: Statt «Innovative Lösungen seit 1987» lieber «Buchhaltung für Basler KMU, digital und persönlich».
2. Info-Text: Die ersten 2 Sätze erklären, was ihr für wen tut. Branche, Region und Leistungen ausschreiben.
3. Titelbild mit Botschaft: Ein Satz oder ein aktuelles Angebot, nicht nur ein Stockfoto.
4. Vollständige Angaben: Website, Standort, Grösse, Branche und Button «Website besuchen».

Aktivität: Wie oft posten?

Für KMU funktionieren 1 bis 3 Beiträge pro Woche gut. Wichtiger als die Menge ist die Regelmässigkeit. Ein fixer Rhythmus, etwa jeden Dienstag und Donnerstag, hält die Seite sichtbar. Lücken von über 3 Wochen kosten Reichweite.

Formate: Was auf LinkedIn funktioniert

• Dokumentbeiträge (PDF-Carousels): Hohe Verweildauer, ideal für Anleitungen und Checklisten.
• Bilder mit Menschen: Teamfotos und Einblicke wirken stärker als Produktbilder.
• Kurze Videos: Gut für Persönlichkeit, aufwendiger in der Produktion.
• Reine Links: Schwächstes Format, weil LinkedIn Nutzerinnen ungern von der Plattform schickt. Link lieber in den ersten Kommentar.

Texte: der Hook entscheidet

Auf LinkedIn sind nur die ersten 2 bis 3 Zeilen sichtbar, dann folgt «…mehr». Diese Zeilen müssen neugierig machen. Eine konkrete Zahl, eine These oder ein Problem eurer Kundschaft funktionieren besser als «Wir freuen uns, mitzuteilen …».

Engagement: Reaktionen pro 1'000 Follower

Absolute Likes sind auf LinkedIn wenig aussagekräftig. Vergleicht lieber Reaktionen und Kommentare pro 1'000 Follower. So seht ihr, ob eure Inhalte im Verhältnis zur Seitengrösse ankommen. Diesen Wert berechnet auch die LinkedIn Analyse von socialKarma.

Mitarbeitende als Verstärker

Persönliche Profile erreichen auf LinkedIn meist deutlich mehr Menschen als Unternehmensseiten. Bittet Mitarbeitende, wichtige Beiträge zu teilen und mit eigenem Satz zu kommentieren. Schon 5 aktive Mitarbeitende können die Reichweite eines Beitrags vervielfachen.

Häufige Fehler

• Nur Stelleninserate und Pressemitteilungen posten.
• Hashtag-Listen mit 15 Begriffen: 3 passende Hashtags reichen.
• Kommentare unbeantwortet lassen.
• Unterschiedliche Logos und Farben als auf Website und Instagram.

Ob eure Seite in diesen Punkten gut dasteht, zeigt ein Social Media Check mit Score von 0 bis 100. Für einen konkreten 30-Tage-Plan gibt es den Deep-Dive Action-Plan.