Instagram Engagement Rate berechnen: Formel, Richtwerte und Beispiel

Raphael Guldimann · Aktualisiert am 1.10.2026 · 7 Min. Lesezeit

Follower-Zahlen sehen gut aus, sagen aber wenig. Ob euer Instagram-Auftritt wirkt, zeigt die Engagement Rate: der Anteil eurer Follower, der tatsächlich liked, kommentiert oder speichert.

In diesem Artikel lernt ihr, wie ihr die Instagram Engagement Rate berechnen könnt, welche Werte für Schweizer Firmen realistisch sind und mit welchen Hebeln ihr sie verbessert.

Was ist die Instagram Engagement Rate?

Die Engagement Rate (Interaktionsrate) misst, wie stark sich euer Publikum mit euren Beiträgen beschäftigt. Sie setzt die Interaktionen pro Beitrag ins Verhältnis zur Follower-Zahl. Dadurch lassen sich kleine und grosse Profile fair vergleichen.

Der Instagram-Algorithmus wertet Interaktionen als Qualitätssignal. Beiträge mit hoher Interaktion zeigt Instagram mehr Menschen. Eine tiefe Engagement Rate bremst deshalb auch eure Reichweite.

So berechnet ihr die Engagement Rate in 3 Schritten

Engagement Rate = (Likes + Kommentare) ÷ Anzahl Beiträge ÷ Follower × 100

1. Nehmt eure letzten 12 Beiträge. Ältere Beiträge verfälschen das Bild, weil sich Reichweite und Follower verändern.
2. Zählt alle Likes und Kommentare dieser Beiträge zusammen und teilt die Summe durch 12.
3. Teilt das Resultat durch die aktuelle Follower-Zahl und multipliziert mit 100.

Rechenbeispiel: Bäckerei in Basel

Eine Bäckerei hat 2'400 Follower. Ihre letzten 12 Beiträge erhielten zusammen 1'056 Likes und 96 Kommentare. Das ergibt 1'152 Interaktionen, also 96 pro Beitrag. 96 ÷ 2'400 × 100 = 4 %. Die Bäckerei liegt damit klar über dem Durchschnitt.

Wer Speicherungen und Shares aus den Instagram Insights kennt, kann sie zusätzlich einrechnen. Für den Vergleich mit Mitbewerbern funktioniert aber nur die öffentliche Variante mit Likes und Kommentaren.

Welche Engagement Rate ist gut?

Die Engagement Rate sinkt mit wachsender Follower-Zahl. Grosse Profile haben mehr passive Follower. Diese Richtwerte nutzen wir im Social Media Check für Firmenprofile:

• Unter 1 %: schwach. Inhalte erreichen das Publikum kaum.
• 1 bis 3 %: solide. Typischer Bereich für aktive KMU-Profile.
• Über 3 %: stark. Das Publikum ist eng mit der Marke verbunden.

Die Werte sind ≈ Richtwerte. Eine Gastronomin mit 800 lokalen Followern erreicht leichter 5 % als eine Versicherung mit 40'000 Followern.

Kommentare zählen mehr als Likes

Ein Like kostet eine Sekunde. Ein Kommentar zeigt echtes Interesse. Achtet deshalb auch auf das Verhältnis von Kommentaren zu Likes. Liegt es unter 1 Kommentar pro 100 Likes, fehlt meist ein Gesprächsanlass in der Caption.

6 Hebel für eine höhere Engagement Rate

1. Starker Hook in der ersten Zeile: Nur rund 125 Zeichen sind vor dem «mehr»-Umbruch sichtbar.
2. Mehr Carousels: Sie werden häufig gespeichert und erhöhen die Verweildauer.
3. Reels für neue Menschen, Carousels für bestehende Follower: Der Format-Mix entscheidet.
4. Eine klare Frage oder Handlungsaufforderung pro Caption.
5. Kundenperspektive statt Eigenlob: Zeigt den Nutzen, nicht nur das Produkt.
6. Kommentare in der ersten Stunde beantworten. Das verlängert die Diskussion.

Häufige Fehler bei der Berechnung

• Gewinnspiel-Beiträge mitrechnen: Sie blähen den Wert künstlich auf.
• Zu wenige Beiträge nehmen: 3 Posts sind kein aussagekräftiger Durchschnitt.
• Reichweite statt Follower als Basis nutzen und dann mit Branchenwerten auf Follower-Basis vergleichen.

Ihr wollt nicht von Hand rechnen? Die Instagram Analyse von socialKarma berechnet Engagement Rate, Kommentar-Quote und Format-Mix automatisch und bewertet zusätzlich Hooks, CTAs und Bio.